九游体育-欧舒丹把Grown Alchemist卖了，买家是集团前CEO-国际-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值
2024-08-16
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欧舒丹把Grown Alchemist卖了，买家是团体前CEO 2024-04-03 浏览量：6143 起源｜化装品财经正在线 作者｜朱聪
新买家曾正在两年前主导了品牌的收买案。
.wz_news img{text-align:center} 欧舒丹团体把前年收买的澳洲护肤品牌Grown Alchemist（艾科美）卖了，买方是团体两天前刚离职的前CEO。能够说，这是一个68岁的资深美妆总裁对本人正在任时期选中的标的青睐有加，哪怕本人离职后也要罩着它的霸总故事。01欧舒丹团体作价2.2亿元，发售Grown Alchemist
● 欧舒丹布告4月2日，欧舒丹（00973.HK）发表，向执行董事André Hoffmann（即欧舒丹团体前首席执行官，下称“Hoffmann”）管制的Lavender Investments Limited发售对Grown Alchemist间接及直接持有的全副权利，买卖价钱为2835.28万欧元（约合群众币2.2亿元），于2024年9月30日或以前以现金领取。
● 欧舒丹布告依据布告，此前，欧舒丹团体为收买Grown Alchemist已累计收入1556.02万欧元（约合群众币1.2亿元）。而这次发售买卖估计将为欧舒丹带来约1050万欧元（约合群众币8152万元）的收益，但扣除了管帐影响后，实际简直无收益。显然，后任要买，新任CEO也没有介怀做个逆水情面。布告指出，“买方以及卖方各自均以为发售事项对其无利，合乎其倒退战略。”两年前，欧舒丹团体之以是收买Grown Alchemist，是以为后者可正在战略上合营欧舒丹团体，补足美容、护肤及衰弱品牌版块。好景没有长，自初步收买后，思考到寰球经济及市场环境转变，且旗下其余品牌年夜幅增进，团体在调整战略，发售事项有助将资本及精力集中正在外围品牌 L’OCCITANE en Provence，并放慢其余品牌静态增进，从而改善欧舒丹团体全体财政体现。而关于Grown Alchemist来讲，脱离欧舒丹，其将失去新的股东支持，无望进一步扩展品牌影响力以及市场份额。作为一家公家公司，Grown Alchemist领有共同的投资战略和自力的治理团队，可努力于完成该品牌的倒退指标，并将享有更年夜的营业灵敏性，谋求启动定制化战略，特地是与生存时髦以及音乐品牌的共同协作。02买方是欧舒丹团体前总裁简略盘下工夫线。2021年9月，时年65岁的Hoffmann正式负责欧舒丹团体首席执行官，是欧舒丹团体成立25年以来的初次换帅，此前，他曾主持团体亚太市场22年。正在他成为团体一把手时期，促进了对Grown Alchemist的收买买卖。
Grown Alchemist由兄弟俩成立，2008年品牌面市，背靠弱小的品牌抽象、屡获殊荣以及高效力的产物和可继续以及纯自然的质量，具有固有的增进后劲，Hoffmann对该公司深表兴味。前脚负责团体首席执行官，后脚（2022年3月）Hoffmann就把Grown Alchemist归入了麾下，并正在接上去的一年间进行了高举高打的品牌拓张策略，正在伦敦、纽约、新加坡、上海以及澳年夜利亚等地都设有品牌团队，每一个团队都经心尽责地治理着各自的地域，确保产物以及营销计划适宜外地市场。"咱们很快乐能支持以及培育这个创始性的自然品牌，它表现了咱们团体的守业肉体。凭仗共同以及鼓舞民气的品牌故事以及国内粉丝群，Grown Alchemist已预备好正在国内上扩大以及疾速增进。”Hoffmann示意。
● 从左到右：André Hoffmann（买家）以及Laurent Marteau2024年1月8日，欧舒丹公布布告称，Hoffmann心愿辞去CEO一职，任期正在 3月31日完结，Laurent Marteau于2024年4月1日接任。之后Hoffmann将持续负责欧舒丹团体的执行董事以及董事会成员。4月2日，欧舒丹官宣发售Grown Alchemist给Hoffmann旗下公司。显然，离职后的前总裁仍然对Grown Alchemist一片冰心，决议买上去本人长时间操盘。03Growth Alchemist前景多少？据媒体报导，正在被欧舒丹收买前的五年工夫里，Grown Alchemist的发卖额年均增进率高达30%。
但收买后却呈现了显著的水土不平。布告也初次披露，Grown Alchemist自被收买以来还没有红利，2022财年（截至2022年3月31日止的年度业绩）欠债为27万欧元（约合群众币209万元），这一盈余正在2023财年扩展到434万欧元（约合群众币3367万元）。
2023年9月之前，欧舒丹财报中不断将Grown Alchemist与另外4个非外围品牌业绩打包较量争论，加起来营收有余团体总盘子非常之一。到2023年年末，品牌仍有账面欠债89.6万欧元（约合群众币695万元）。比照来看，2019年收买的ELEMIS以及2021年收买的Sol de Janeiro如今曾经成为欧舒丹团体的现金奶牛，“以天然为能源，为效用而设计”有调性有气力的Grown Alchemist没能成为支柱品牌，就显患上格外惋惜。正在去年7月，品牌初登中国市场之际，CBO独家专访了Grown Alchemist首席执行官Anna Teal，她振奋示意：“这个天赋品牌在翻新引领三种行业潮水，辨别是：首创“自然成份+效用护肤”的品牌理念；首创“三段式”护肤哲学；首创聚焦LAB CHIC的潮水美妆范式。进驻竞争强烈的中国美妆市场是Grown Alchemist做出的极具翻新且斗胆勇敢的动作。今朝，除了了线下专卖店，Grown Alchemist还正在丝芙兰独家发卖，产物涵盖了面部照顾护士以及身材照顾护士两年夜产物线，共20款产物，单品售价正在160-780元之间。品牌正在丝芙兰旗舰店体现最为突出的是单价430元/50ml的妆前打底，过来一年销量仅400+。现实上，一样来自澳洲，主打自然动物，正在中国市场，Grown Alchemist还被冠以“小伊索Aesop”的名头，正在欧莱雅的操盘下，Aesop势不可当，成为过来一年的景象级品牌。反观Grown Alchemist，关于很多中国生产者而言，仍是个生疏的品牌。换了新东家的Grown Alchemist将来的市场战略能否会发作变动，和是否戗风翻盘，成为这笔收买案留下的最年夜悬念。 保举浏览 
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