九游体育-透过韩束×苏绣，看非遗文化与美妆品牌的价值共振-国内-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值
2024-09-05
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透过韩束×苏绣，看非遗文明与美妆品牌的代价共振 2024-08-08 浏览量：5787 起源｜化装品财经正在线 作者｜柳佳惠
为传统文明提供年老的底气。
.wz_news img{text-align:center} “苏绣就像是咱们绣娘心中的一篇自白信，把它一针一线地绣进去，绣完了，心底的话也就说进去了。”七夕降临之际，韩束携手姑苏丝绸博物馆，正式公布“绣入相丝秀出爱”主题宣传视频。情人心中的怀念与爱好像绣娘手中在刺绣的苏绣般交错，将成千盈百根丝线株连起的绵长情义娓娓道来。实际上，从7月开端，韩束曾经官宣与姑苏丝绸博物馆联动，开启了一系列七夕营销流动，不只将传统的苏绣技能以生动化的形式带入了公众视野，同时也进一步彰显了传承非遗，发扬中国文明的品牌主张。01爆卖1000万套韩束红蛮腰联名苏绣传统技术人空降韩束直播间这次韩束与苏绣联名正在七夕胜利破圈的面前，是品牌捉住了七夕节与苏绣的共通性。最后，“七夕节”被称为“乞巧节”，女性向织女星哀求心灵手巧和精美的女工技能，是这个非凡日子里的次要旋律。韩束以苏绣为终点开展七夕故事，将传统节日与非遗工艺串连起来，借助姑苏丝绸博物馆的藏品和苏绣技能的共同性铺展营销创意，顺乎文明渊源。
正在联名产物的抉择上，韩束融入了全渠道售出超越1000万套的明星爆品“红蛮腰系列”，与姑苏丝绸博物馆馆藏作品“粉绿地四序花鸟绣女夹袄”上的图样相连系，以苏绣精细的针法工艺，将花鸟能报绰约亲昵之态出现于礼盒之上，将暗藏正在绣线之下委婉的爱意表白患上酣畅淋漓。别的，韩束还约请了传统技术人空降京东直播间，正在直播中展现本人的苏绣作品，向生产者们分享非遗苏绣的文明秘闻，这一系列的动作，让苏绣红蛮腰礼盒宣传胜利破圈。整个七夕节点，韩束红蛮腰苏绣联名礼盒位居京东站内礼盒套装第一；直播当日，品牌直播间更是迎来流量高峰，互动转化高效攀升。
同天，韩束正式公布七夕联名主题视频，将七夕营销气氛再次推向低潮，让生产者对韩束的品牌心智进一步晋升。韩束这次与苏绣文明的联动，其实不只是简略地借助文明元素受权去打造联名产物，而是经过节日这根将现今社会与传统民风链接起来的纽带，去探究品牌与传统文明之间的外在联络。02没有止于苏绣以赋能非遗文明转达品牌代价市道市情上，品牌与非遗文明的联名其实不正在多数，但韩束×苏绣的联名其实不囿于七夕自身，而是具备更深层的契合点，更是一次对于据守与传承的代价升维。起首是韩束与苏绣正在“红”上的契合。“红”是韩束的品牌色，更是长达21年植于品牌的基因元素。具有激烈视觉打击的韩束红，与苏绣中代表欢欣、恋情及美妙祝福的“红线”井水不犯河水，经过韩束红蛮腰礼盒这一产物载体，胜利将古代美学与非遗文明巧妙交融，给生产者留下粗浅的品牌印象。
其次，韩束与苏绣也正在独特讲述着对于“据守”的故事。苏绣正在长达2000年的历程中，一代代绣娘始终放弃初心，用一针一线将非遗文明连续至今。而作为具备公民级影响力的护肤品牌，韩束据守“为年老提供一份底气”的决计，坚持为国人提供专属的迷信抗衰计划，引领外货迈上高质量、强气力的新阶梯。最初，是对于“传承”的信奉。关于传统文明，真实的维护与赋能不该该是将其置之不理，而是应该让它正在古代社会中失去传承与倒退。经过品牌联名的契机，韩束深度发掘了每一一幅精巧苏绣面前历代绣娘们薪火相传的故事，协助非遗文明回归公众视野，让更多的生产者情愿为传统文明买单，同时，也展示了韩束作为外货美妆代表所独具的代价魅力，和通报向善的品牌理念。更首要的是，韩束与苏绣联名的胜利案例，或将促成其更多的文明代价与魅力被发掘，以更多元的抽象、形式走进“寻常苍生家”。03继续发扬传统文明晋升品牌佳誉度及体验感跟着新生产时代的年老人文明自信觉悟，非遗、国潮等传统文明成为年老一代寻觅身份认同以及肉体共识的表现，同时也是年老生产者对品牌佳誉度以及体验感的评估规范。值患上留意的是，CBO发现，关于韩束而言，携手传统文明曾经成为品牌的营销策略——为传统文明提供年老的底气。自2024年终起，韩束就继续性地正在各个营销节点将传统文明、中国元素融入产物及内容中。
年终，韩束推出春节年度TVC系列短片《爱正在一同，红正在一同》，拔取了川渝、西南、潮汕三地没有同地区特征的过年习俗，用镜头记载了三段逾越20年时光的幸福霎时，展现出正在岁月更替下中国人不曾扭转的“爱与陪同”。
三八主妇节之际，韩束特邀传统文明越剧演员李云霄共创品牌片《当咱们唱响一台戏》，倾听每一一台戏面前的故事，为女性探究“走红之路”赋能。这次七夕节与姑苏丝绸博物馆的协作营销是韩束继CNY、三八主妇节之后，将外货品牌基因与中国传统文明建设深度交融与绑定的又一胜利案例。与传统文明的联名关于品牌而言再也不是生疏话题，但若何用心打造产物、深挖文明秘闻的跨界联名，能让传统文明从新走进生产者视野，焕收回新的活力，是品牌正在联名进程中需求一直探究的命题。置信韩束这次联名也为更多品牌携手传统文明提供了新的思绪，将来或者会有更多品牌与传统文明协作交融，碰撞出更多可能性。 保举浏览 
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