九游体育-董明珠跨界卖9800元的美容仪，消费者会买单吗？-国内-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值
2024-09-06
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董明珠跨界卖9800元的美容仪，生产者会买单吗？ 2024-08-06 浏览量：4931 起源｜化装品财经正在线 作者｜张钊
当董蜜斯爱上美容仪。
.wz_news img{text-align:center} 日前，正在格力团体的会议上，团体董事长董明珠走漏格力电器曾经研发了美容仪，并自称“用了一个礼拜之后，就发现本人美丽了”。这被解读为“董蜜斯”的又一次跨界。
从造手机，到造新动力汽车、造芯片，格力电器正在跨界的路上，曾经屡次让行业“惊艳”。就正在往年2月，格力电器更是跨界到了医美行业。深圳瑞玞生物公司的一则工商变卦显示，新增了格力团体旗下基金合股企业等为股东。地下材料显示，瑞玞生物是一家集医疗美容产物及资料的研发、消费以及发卖一体的综合型公司，旗下有护肤品牌TECHGENE她境和业余院线品牌di-Rejuv氐瑞。跨界推出美容仪，是董明珠正在美容畛域的再次下注。据理解，有了董明珠的亲身保举，这款新品“未见其人先闻其声”，敏锐登上了社媒热搜，俨然一进场就自带光辉。CBO留意到，这款“格力微电流美容仪”曾经上架格力董明珠店官网，产物声称“光电热协同注能，横扫肌肤苍老，日照顾护士可改善低头纹、法律纹；周照顾护士可深度改善脸部细纹，改善毛糙、暗沉”。产物售价9800元，已卖出960多个，估计8月25日起陆续发货。
值患上留意的是，格力这款美容仪并不是市道市情上常见的射频美容仪，而是抉择了微电流手艺作为切入点。这一抉择或者走漏出格力正在手艺翻新上的审慎。以后，家用美容仪行业从横蛮成长时代进入了羁系时代。7月8日，国度药监局公布的《对于进一步明白射频医治仪类产物无关要求的布告》显示，自2026年4月1日起，《对于调整〈医疗器械分类目次〉局部内容的布告》（2022年第30号）附件中09-07-02射频医治（非融化）设施中的射频医治仪、射频皮肤医治仪类产物，未依法获得医疗器械注册证的，没有患上消费、出口以及发卖。新的行业标准让美容仪市场“降温”，也减速了行业的洗牌，依据第三方机构统计数据，2024年第一季度美容仪品类线上销量同比降落32%。别的，正在价钱层面，靠近万元的订价，没有好看出格力意正在发力高端美容仪市场。但纵观以后美容仪产物，订价万元的美容仪较少，且多为外资品牌，例如宙斯三代、魅影二代、雅萌提拉紧致家庭组合价钱正在万元以上。
正在生产者需要成果切实、价钱更低的高性价比产物时，靠近万元的格力美容仪是否让生产者买单，另有待市场测验。网友纷繁讥讽“想看看应用一周，就能让董蜜斯变美丽的美容仪究竟是甚么样子，有无如斯好的性能”。据格力电器财报，2023年公司完成业务总支出2050.18亿元，同比增进7.82%；完成归母净利润290.17亿元，同比增进18.41%。这是格力公司成立33年以来最佳业绩。据智研征询数据，2023年中国美容仪市场规模为183.7亿元，估计到2026年这一市场规模将破200亿元。从市场前景看，家用美容仪还是一条没有错的赛道，因为此前格力屡次跨界没有了了之，这次格力能否会深化规划美容仪赛道，吃下市场“蛋糕”，仍待察看。 保举浏览 
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