九游体育-一个估值百亿元的美妆品牌走向衰败-国际-CBO-在这里，交互全球美妆新商业价值
2024-09-06
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一个估值百亿元的美妆品牌走向衰落 2024-08-07 浏览量：6348 起源｜化装品财经正在线 作者｜史润梅
前后封闭美国以及英国一切自力门店。
.wz_news img{text-align:center} 近日，据外媒Cosmetics Business报导，美国网红美妆品牌Morphe封闭了英国一切的自力门店以及阿姆斯特丹的一家批发店。值患上留意的是，去年，Morphe母公司Forma Brands作出“专一于零售以及电子商务营业”的策略决议，并封闭了美国一切自力门店。这次封闭英国一切门店也是该策略的方案之一。Morphe母公司Forma Brands的一名讲话人示意：“Forma Brands正在过来的一年里获得了严重停顿，次要经过零售以及电子商务营业专一于咱们的旗舰品牌Morphe，为咱们的营业增进做好了预备。正在此时期，咱们正在欧洲的自有Morphe商铺不断为客户提供特殊的体验，但却面对着昂扬的门店房钱......这一动作合乎咱们的策略，即优先思考以及扩展咱们胜利的零售以及电子商务营业，相似于咱们正在美国的营业模式。”
Morphe于2018年正在Westfield Stratford开设了第一家英国门店，这次封闭的自力门店涵盖了位于伯明翰、卡迪夫、格拉斯哥、利物浦、伦敦、曼彻斯特以及纽卡斯尔的一切门店。正在英国一切门店封闭之后，Morphe将持续正在伦敦的Selfridges百货商铺以及曼彻斯特的Trafford Centre放弃特许运营营业。其美容产物也将持续正在Boots以及Superdrug商铺发卖。Morphe官网显示，今朝Morphe品牌经过Target、Ulta Beauty、Mecca、Boots以及Superdrug等批发渠道发卖，正在欧洲、澳年夜利亚以及北美地域领有2890家批发点。Forma Brands方面增补道：“咱们还推进了英国零售以及电子商务营业的一切权过渡，这些营业将以‘Forma Brands UK Ltd’的称号经营，立刻失效。”别的，因为门店封闭，73名员工被立刻解雇。Forma Brands虽然对被裁人工有肯定的弥补，但因为不提前告诉以及为他们预留找新工作的工夫，招致局部前员工正在交际媒体平台TikTok以及X（原Twitter）上批判该品牌正在封闭门店成绩上缺乏沟通。
地下材料显示，Morphe品牌是由Chris以及Linda Tawil两兄妹于2008年正在洛杉矶创建。该品牌以物美价廉的彩妆产物以及化装刷而出名，并正在彩妆喜好者以及业余彩妆师中广受欢送。而品牌真正走红是依托交际平台和与无名美妆达人的协作。Morphe宽泛行使起Instagram、YouTube、Tik Tok等交际平台，与Jaclyn Hill、Jeffree Star以及James Charles等网络达人协作，行使他们的影响力为本人产物带货。据悉，早正在2015年，品牌交际媒体账号上的粉丝就打破了百万。2017年，Morphe取得了波士顿私募股权公司Su妹妹it Partners的融资，开端拓展电子商务，同时也一直拓展线下批发店。据悉，截至2019年，Morphe正在寰球领有超越45家门店。2019年8月，私募基金General Atlantic收买了Morphe 60%的股分。尔后，Morphe疾速倒退，成立了Forma Brands公司并推出美妆孵化器以及多品类平台，旨正在经过旗上品牌以及产物为千禧一代以及Z世代提供效劳。美国权势巨子数字营销征询机构Tribe Dynamics推出的2019年第一季度的《寰球美妆交际媒体代价评价陈诉》显示，Morphe拿下美国市场第2名，英国市场第5名，西班牙市场第10名等亮眼问题。除了了Morphe，Forma Brands还经过Morphe 2以及Bad Habit等美妆品牌，为年老一代提供效劳。正在Morphe品牌风头正盛的时分，也曾进入中国。2018年7月，Morphe经过微博官宣正式进驻中国。2019年2月，Morphe正式入驻天猫国内开设Morphe海内旗舰店。随后，Morphe正在中国市场又入驻了HARMAY話梅、调色师、KK馆等新型批发线下渠道。
但品牌自2018年后，风云一直。因产物品质、协作的达人Jaclyn Hill风评渐入佳境，和疫情以及供给链等成绩，Morphe正在中国甚至海内都遭逢了极年夜的冲击。今朝，品牌天猫国内海内旗舰店曾经封闭，而HARMAY話梅、调色师、KK馆的小顺序均未搜寻到Morphe正在售产物，品牌民间微博自2022年3月曾经中止更新。不只如斯，Morphe正在去年封闭美国一切店肆没有久后，其母公司Forma Brands就请求了破产维护。去年3月，该公司与其贷方Jefferies Finance以及Cerberus Capital Management告竣协定，依据该协定，Forma Brands的全副资产均被收买，以减免6.9亿美圆的债权。与此同时，Forma Brands旗下网红化装品牌Jaclyn Cosmetics也正在它成立没有到5年的工夫开张。据悉，正在2019年阁下的顶峰期间，Morphe的净发卖额约为5亿美圆（约合群众币36亿元），品牌营业估值超20亿美圆（约合群众币142.75亿元）。过后品牌营业处于高位以及红利状态，还提出上市的指标。现现在，前后封闭美国以及英国一切自力门店，母公司又遭逢破产危机等危机，Morphe品牌代价早已没有如畴前。 保举浏览 
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